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Engine vision|宠物市场的红蓝海——边际成本的爆发

国庆黄金周期间,宠物托管服务也成为了一个热门话题,价格在50—300元/天不等,从宠物笼到独立单间,价格均不同。店家普遍提供遛狗服务,并早晚给宠物主人发视频报备动态。

 

随着养宠物的人群不断增加,宠物市场不断扩大,宠物消费升级的趋势越来越明显,围绕萌宠吃穿住行搭起一条活跃的产业链,其中包含了宠物医院、宠物用品、宠物食品、宠物美容较为刚需。据业界人士预计,国内宠物行业市场规模极有可能在5年后冲破5000亿元大关。

 

 

为宠物花费“金”力,年轻人成为主力军

 

饲养宠物似乎已经是一种普遍的社会现象,年轻人成为了宠物消费的主要力量,80和90后占比达77%,成为饲养宠物的主要人群。其中女性在养宠人群中消费占绝对主导,占据88%。

 

据相关数据显示,2019年国内城镇宠物犬猫数量为9915万只,比去年增加766万只,主要以猫和狗为主,宠物狗占比34%,猫占比20%,消费市场规模达到2024亿元,与2018年相比较增长18.5%。其中,北京、上海、西安、成都四大城市总养宠消费就达到486亿,占据整个宠物市场的24.01%。其他小宠物数量依次为鱼、仓鼠、乌龟、兔子,宠物类型呈现多元化。

 

显然,愿意为宠物花钱的年轻人越来越多。曾有数据调查显示,单身上班族宠物主,一年养一只宠物要在其身上平均花费近5000元;而二线及以上城市上班族宠物主,一年平均花费3000-4000元不等。

 

 

宠物细分行业

 

 

宠物食品

 

宠物食品分为三大类:宠物主食、宠物零食、宠物保健品。近几年宠物市场逐渐成熟,除了宠物主食市场以外,随后又衍生出新的宠物零食、宠物保健品这两个市场。虽然三个市场相互补充,但主食市场仍处于主导地位。

 

 

医疗服务

 

宠物医疗是整条宠物产业链重要的一个环节,可分为宠物治疗、疾病防疫等环节。宠物疫苗、宠物药品等各方面医疗需求也在市场上迅速发展。

 

宠物用品

 

宠物用品主要包含:附属用品、清洁工具、宠物服装这三块大的类别,其中还包括了宠物玩具、宠物毛刷、宠物喂食器、宠物窝垫等细分产品。

 

美容服务

 

洗澡、剪毛、修指甲、染毛市场为主。

 

(数据来源:华经产业研究院)

 

 

宠物市场消费的新商机

 

宠物市场消费不断升级,包括上游产品和下游服务,上游产品主要有宠物饲养、宠物食品、宠物用品,下游服务涵盖宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。宠物消费的上下产业链一夜兴起,成为不少人关注和投资的新风口。

 

1 在宠物食品领域,专业化,功能化,细分化是一个大趋势。

 

随着大众对宠物养殖本身认知加强,以及中国空巢经济的来袭,大众基于情感属性和个人偏好的养育会越来越个性化。随着单身青年的人数不断增加,对于宠物的饲养也具有了某种情感属性。随之也给宠物市场带来了商机,从而形成一个庞大的产业链。

 

2 根据目前国内宠物消费环境来看,宠物消费的最大商机依然是宠物食品与宠物医疗这两个方面。不管是任何品种宠物对食物的要求会越来越专业化,而对于不同体型的动物,基于健康数据的检测制定个性化食物方案,这就为宠物食品的升级和品牌化提供了机会。宠物医疗具备巨大的窗口期投资价值。由于宠物医疗进入壁垒较高,扩张速度相对会比较慢,专业兽医人才的缺乏成为制约该行业根本性因素之一。

 

 

3 宠物服务以及围绕着宠物周边等相关创新服务正处于未来上升阶段。

 

随着人们生活水平的提高,宠物的生活服务设施不断完善,一些新兴的服务行业,如保险、殡葬、摄影等需求也随 之逐渐增长。近一年线上宠物生活服务还是以宠物训练类器具及宠物托运服务为主。

 

国内宠物市场既是蓝海,又已红海一片。国内宠物市场规模是从2012年起一直呈递增模式,到2018年市场规模发展到1708亿的千亿规模,每年还在以20%-30%的速度递增。有数据显示,目前国内养宠人群的渗透率相比于发达国家是很低的,未来可能会以4-5倍的增长,再加上GDP的增长,宠物市场发展成为一个万亿市场可能只需要10年左右的时间。